Trong bức tranh hội nhập, thương hiệu không chỉ đại diện cho một sản phẩm hay doanh nghiệp, mà còn phản ánh năng lực cạnh tranh của một quốc gia. Từ năm 2003, Chương trình Thương hiệu Quốc gia được triển khai nhằm nâng vị thế sản phẩm Việt và xây dựng hình ảnh một đất nước năng động, sáng tạo, đáng tin cậy.
Ở kỳ xét chọn gần nhất, 190 doanh nghiệp với 359 sản phẩm được công nhận Thương hiệu Quốc gia. Theo Brand Finance, giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam đạt 507 tỷ USD, đứng thứ 32 thế giới – những con số cho thấy nỗ lực hội nhập và sức bật của doanh nghiệp Việt.
Sau hơn hai thập kỷ, các tiêu chí của Thương hiệu Quốc gia đã trở thành thước đo để nhiều ngành hàng nâng chuẩn, trong đó có ngành chè – lĩnh vực có truyền thống lâu đời nhưng đang đối mặt với áp lực cạnh tranh rất lớn. Theo Hiệp hội Chè Việt Nam, nước ta hiện đứng thứ 5 thế giới về xuất khẩu và thứ 7 về sản xuất chè, với thị trường trải rộng 74 quốc gia và vùng lãnh thổ. Cục Xuất nhập khẩu (Bộ Công Thương) đánh giá nhu cầu nhập khẩu chè đang phục hồi, mở ra cơ hội tăng trưởng mới.
Tuy vậy, để nâng vị thế tại thị trường chè toàn cầu trị giá 37,5 tỷ USD, doanh nghiệp Việt phải đồng thời cải thiện chất lượng nguyên liệu, chuẩn hóa quy trình chế biến – đóng gói theo tiêu chuẩn quốc tế. Ông Lê Hồng Thái, Tổng Giám đốc Công ty CP Sản phẩm Sinh Thái – chủ sở hữu thương hiệu Cozy, chia sẻ:
“Phát triển một thương hiệu bền vững phải bắt đầu từ chất lượng sản phẩm. Điều đầu tiên là nguồn nguyên liệu đầu vào phải đảm bảo tất cả các khâu, từ trồng trọt đến chế biến, đóng gói và phân phối. Hiện chúng tôi đã có các vùng chè đạt chuẩn VietGAP, đồng thời đáp ứng các tiêu chuẩn ISO và tiêu chuẩn xuất khẩu”
Những bước đi bài bản như Cozy góp phần nâng chuẩn ngành chè, cải thiện hình ảnh chè Việt trên thị trường quốc tế. Bà Nguyễn Thị Ánh Hồng, Phó Chủ tịch kiêm Tổng Thư ký Hiệp hội Chè Việt Nam, nhận định:
“Chúng tôi rất tự hào khi hai thương hiệu đạt Thương hiệu Quốc gia là Cozy và Vinatea đều có tiến bộ vượt bậc về vùng nguyên liệu và nhà máy so với mặt bằng chung của ngành”
Nếu chè là ví dụ cho quá trình hiện đại hóa sản xuất, thì yến sào Khánh Hòa phản ánh chiến lược xây dựng thương hiệu dựa trên giá trị di sản. Với gần 700 năm lịch sử, nghề khai thác – chế biến yến sào được xem là “kho tri thức dân gian” của cư dân vùng biển, và tháng 6/2025 đã được ghi danh Di sản văn hóa phi vật thể quốc gia.
Từ nền di sản đó, nhiều doanh nghiệp đã đầu tư mở rộng quần thể chim yến, hiện đại hóa công nghệ chế biến và đưa sản phẩm từ tổ yến đảo thiên nhiên đến các thị trường trong và ngoài nước. Ông Nguyễn Thanh Hải, Tổng Giám đốc Công ty Yến sào Khánh Hòa, cho biết:
“Công ty đã xây dựng 7 nhà máy, phát triển hơn 60 dòng sản phẩm từ tổ yến đảo thiên nhiên và yến tinh chế cao cấp mang thương hiệu Yến sào Khánh Hòa, cùng các dòng nước yến Sanest và Sanvinest. Đó là hành trình của sáng tạo, đổi mới và tâm huyết nhằm giữ gìn tinh túy trong từng sản phẩm”
Hơn 20 năm qua, Chương trình Thương hiệu Quốc gia đã tạo bệ đỡ để doanh nghiệp Việt xây dựng sản phẩm và dịch vụ uy tín, từ đó nâng cao sức hấp dẫn của đất nước và củng cố năng lực cạnh tranh trên trường quốc tế. Ông Vũ Bá Phú, Cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Công Thương), đánh giá:
“Hàng hóa Việt Nam đang nhận được sự quan tâm lớn từ các đoàn khách quốc tế, không chỉ trong tiêu dùng mà còn trong tìm kiếm đối tác phân phối. Điều này cho thấy hàng Việt ngày càng uy tín và các thương hiệu Việt đã tiến xa hơn, sâu hơn vào nhiều thị trường khó tính”
Trong bối cảnh hội nhập sâu rộng, ngày càng nhiều doanh nghiệp Việt đầu tư bài bản, xây dựng thương hiệu mạnh và hiện diện tự tin trên thị trường quốc tế. Đó chính là những viên gạch góp phần tạo dựng hình ảnh Thương hiệu Quốc gia Việt Nam trong thời kỳ phát triển mới.
