Để một sản phẩm Việt Nam có thể chinh phục thị trường quốc tế, yếu tố quyết định không chỉ nằm ở chất lượng, mà còn ở cách doanh nghiệp chủ động chuẩn hóa quy trình, ứng dụng công nghệ, xây dựng thương hiệu và phát triển theo hướng bền vững. Đó cũng chính là tinh thần xuyên suốt của Chương trình Hướng dẫn xây dựng và phát triển các sản phẩm có thế mạnh đạt Thương hiệu Quốc gia Việt Nam.
Từ một sản phẩm quen thuộc gắn với ký ức của nhiều thế hệ người tiêu dùng, Miliket - thương hiệu từng được biết đến với hình ảnh “mì giấy hai con tôm” - đang cho thấy sự chuyển mình mạnh mẽ để đáp ứng các tiêu chuẩn mới của thị trường trong nước và quốc tế.
Theo ông Phạm Văn Năm, đại diện Công ty CP Lương thực - Thực phẩm Colusa Miliket, bên cạnh các dòng mì truyền thống, doanh nghiệp đã phát triển thêm nhiều sản phẩm mới như mì tô tiện dụng cho học sinh, sinh viên; sản phẩm nước dùng phục vụ bệnh viện, người thu nhập thấp. Đặc biệt, việc chuyển sang sử dụng bao bì giấy được xem là một trong những cải tiến nổi bật của Miliket trong thời gian gần đây, nhằm hướng tới tiêu dùng xanh và bền vững.
Tận dụng lợi thế của một thương hiệu lâu đời, Miliket đồng thời quyết liệt đổi mới công nghệ để đáp ứng yêu cầu ngày càng cao của thị trường. Doanh nghiệp đã áp dụng công nghệ xử lý bằng plasma thay cho phụ gia truyền thống. Công nghệ này giúp xử lý nguồn nước và nguyên liệu tốt hơn, giữ được màu sắc, độ tự nhiên của gạo, bột mà không cần bổ sung hóa chất, phù hợp với xu hướng tiêu dùng hướng tới sức khỏe.
Không dừng lại ở thị trường trong nước, Miliket đang từng bước đưa sản phẩm Việt ra thế giới. Hiện doanh nghiệp đã xuất khẩu sang những thị trường có tiêu chuẩn khắt khe như Nhật Bản, Hàn Quốc, cùng nhiều quốc gia khác tại châu Âu, Úc, Canada, Nam Phi… Mục tiêu sản lượng năm nay của công ty đạt khoảng 19.000 tấn, cho thấy tiềm năng xây dựng thương hiệu quốc gia từ những sản phẩm bình dị, gần gũi.
Song song với nỗ lực của doanh nghiệp, niềm tin và sự lựa chọn của người tiêu dùng cũng đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏa giá trị hàng Việt. Tại nhiều siêu thị, chợ truyền thống và sàn thương mại điện tử, tỷ lệ hàng Việt ngày càng gia tăng. Người tiêu dùng ưu tiên sản phẩm trong nước bởi nguồn gốc rõ ràng, chất lượng ổn định, mẫu mã đa dạng và mức giá phù hợp. Nhiều tiểu thương cho biết, hàng Việt hiện chiếm tới hơn 80% trong cơ cấu kinh doanh và ngày càng thu hút khách hàng hơn trước.
Những lựa chọn giản dị ấy chính là minh chứng rõ nét cho hành trình của hàng Việt: từ “làm ra” đến “được tin dùng”, từ “quen thuộc” đến “tự hào”. Theo Công ty Brand Finance, giá trị Thương hiệu Quốc gia Việt Nam năm 2024 đạt 507 tỷ USD, tăng 2% so với năm trước, xếp thứ 32 trong tổng số 193 quốc gia được đánh giá. Đây không chỉ là con số về kinh tế, mà còn phản ánh uy tín của sản phẩm và niềm tin của người tiêu dùng trong nước và quốc tế.
Ông Hoàng Minh Chiến – Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương cho biết, các hoạt động xúc tiến thương mại thời gian qua đã phát triển mạnh mẽ cả về chiều rộng lẫn chiều sâu, góp phần mở rộng thị trường nội địa và nâng cao vị thế hàng hóa Việt Nam trên thị trường quốc tế.
Tinh thần khởi nghiệp gắn với khát vọng phụng sự đất nước đang tạo nên luồng sinh khí mới cho cộng đồng doanh nghiệp Việt. Chia sẻ về chiến lược phát triển thương hiệu, ông Ngô Minh Hải - Chủ tịch HĐQT Tập đoàn TH True Milk nhấn mạnh, bằng sự quyết tâm lớn, TH đã và đang hiện thực hóa khát vọng đưa ly sữa Việt ra thế giới, góp phần lan tỏa giá trị Thương hiệu Quốc gia Việt Nam với bạn bè quốc tế.
Thực tế cho thấy, khi sản phẩm được đầu tư đúng hướng - từ công nghệ, quản trị, chất lượng đến chiến lược thương hiệu - dù thuộc bất kỳ lĩnh vực nào cũng đều có cơ hội đạt chuẩn Thương hiệu Quốc gia Việt Nam. Đây không chỉ là danh hiệu, mà còn là cam kết về chất lượng, uy tín và năng lực cạnh tranh của sản phẩm Việt trên thị trường toàn cầu.
Khi doanh nghiệp không ngừng đổi mới, Nhà nước đóng vai trò định hướng và hỗ trợ, người tiêu dùng tin tưởng và ưu tiên hàng Việt, Việt Nam hoàn toàn có thể xây dựng một hệ sinh thái thương hiệu mạnh. Ở đó, mỗi sản phẩm không chỉ mang giá trị kinh tế, mà còn là đại diện cho trí tuệ, bản lĩnh và giá trị Việt Nam trong thời kỳ hội nhập.
