Mục đích của Kế hoạch nhằm truyền thông, quảng bá về mục đích, ý nghĩa, hoạt động của Năm Du lịch quốc gia 2023 với chủ đề "Bình Thuận - Hội tụ xanh"; Giới thiệu, quảng bá các giá trị văn hóa vật thể, tài nguyên và sản phẩm du lịch đặc sắc của tỉnh Bình Thuận nói riêng và Việt Nam nói chung; qua đó góp phần thúc đẩy phát triển du lịch, kinh tế - xã hội một cách bền vững.
Theo đó, Kế hoạch gồm 2 nội dung chính là truyền thông, quảng bá trong nước và nước ngoài. Về truyền thông, quảng bá trong nước bao gồm các nội dung sau: Giới thiệu sự kiện, hoạt động Năm Du lịch quốc gia 2023 trên các kênh truyền thông số; Triển lãm ảnh giới thiệu văn hóa, du lịch Việt Nam tại Bình Thuận; Truyền thông sự kiện, hoạt động Năm Du lịch quốc gia 2023 trên các ấn phẩm, báo, tạp chí, cổng thông tin điện tử... của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch; Quảng bá du lịch Việt Nam và Năm Du lịch quốc gia 2023 trên màn hình điện tử (LED) và biển quảng cáo tấm lớn (Billboard) trên tuyến chính vào trung tâm thành phố Phan Thiết và các khu trọng điểm du lịch, khu vực tổ chức các hoạt động, sự kiện Năm Du lịch quốc gia 2023; Triển lãm "Di sản văn hóa biển, đảo Việt Nam"; Festival Nhiếp ảnh quốc tế Việt Nam...
Về truyền thông, quảng bá tại nước ngoài bao gồm các nội dung sau: Truyền thông, quảng bá du lịch Việt Nam, du lịch Bình Thuận và Năm Du lịch quốc gia 2023 tại các Hội chợ du lịch quốc tế (ITB tại Đức, JATA tại Nhật và WTM tại Anh...); Truyền thông, quảng bá du lịch Việt Nam, du lịch Bình Thuận và Năm Du lịch quốc gia 2023 tại chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam và các tuần văn hóa Việt Nam tại thị trường trọng điểm quốc tế (ASEAN, Đông Bắc Á, châu Âu, Ấn Độ, Úc, Mỹ...); Truyền thông, quảng bá du lịch Việt Nam, du lịch Bình Thuận và Năm Du lịch quốc gia 2023 trên các kênh truyền thông quốc tế và nền tảng mạng xã hội quốc tế; Tổ chức các đoàn phóng viên, báo chí quốc tế khảo sát du lịch Việt Nam và du lịch Bình Thuận để làm phim, viết phóng sự, đưa tin, viết bài...
Đồng thời, Kế hoạch cũng đặt ra yêu cầu bám sát chủ đề Năm Du lịch quốc gia 2023 - Bình Thuận - Hội tụ xanh, đảm bảo hoạt động truyền thông, quảng bá truyền tải được thông điệp chủ đạo của sự kiện, tạo được sự lan tỏa rộng rãi đến du khách trong và ngoài nước. Truyền thông, quảng bá Năm Du lịch quốc gia 2023 phải thực hiện đúng đối tượng, thường xuyên, liên tục, có trọng tâm, trọng điểm và được tổ chức với nhiều hình thức đa dạng, phong phú. Có sự phối hợp chặt chẽ, hiệu quả giữa các Tổng cục, Cục, Vụ, địa phương, đơn vị, tổ chức, cá nhân... trong quá trình triển khai, thực hiện.
